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暑期档单日票房5.8亿创影史纪录,好故事与互联网宣发新玩法再造精彩

时间:2018-08-13 07:28来源:财经新闻 作者:财经在线 点击:

  暑期档刚刚进入下半场,就再次掀起票房新高潮。

  本周五(8月10日),《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》三部电影一起上映,将大盘单日票房拉升到5.8亿,刷新了国内影史暑期档单日票房纪录。

  在三部影片的合力带动下,昨日票房表现依然不俗,达到4.76亿,今日票房也在4.3亿以上,上映三日大盘累计票房将近15亿,掀起了暑期档下半场的首个高潮。

猫眼数据显示,仅《爱情公寓》的首日票房贡献就达到3亿的规模,《一出好戏》和《巨齿鲨》也分别在首日交出1.5亿和1.1亿的答卷,且票房还在进一步发酵。

  猫眼数据显示,仅《爱情公寓》的首日票房贡献就达到3亿的规模,《一出好戏》和《巨齿鲨》也分别在首日交出1.5亿和1.1亿的答卷,且票房还在进一步发酵。

  值得注意的是,今年暑期档,撑起票房的多部主力影片几乎都与猫眼有合作。暑期档至今,接连有票房新纪录出现,离不开互联网宣发的强势助推。

  当下,“内容+渠道”的联手驱动助力影片票房走高的趋势愈发明显。以猫眼为代表的互联网平台在大数据基础上,逐渐渗透到影片营销发行的各个层面,全面推动好内容实现精准的用户触达和票房转化。

  未来,影片的传统营销将进一步转向移动终端的互联网营销,“优质内容+互联网宣发”将会联手缔造更加精彩的中国电影下半场。

  本周三部新片实力拉动

  大盘票房3日累计近15亿

  暑期档之所以掀起新一轮的观影高潮,主要还在于本周新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》都显示出了不俗的票房号召力,上映三日大盘总票房累计将近15亿。

三部影片各有千秋。其中,《爱情公寓》主打情怀营销,“十年之约”撬动了不少人的青春记忆,预售票房过亿,首日票房破3亿,目前上映3天累计票房已将近5亿。

  三部影片各有千秋。其中,《爱情公寓》主打情怀营销,“十年之约”撬动了不少人的青春记忆,预售票房过亿,首日票房破3亿,目前上映3天累计票房已将近5亿。

  《一出好戏》为影帝黄渤的导演处女作。影片除了黄渤+王宝强构建起的喜剧外壳,还在荒诞的世事变化中,通过对小人物的塑造展现人性的复杂,并抛出发人深省的叩问:当法律和规则都失去了约束力,你还是你吗?目前,《一出好戏》的猫眼评分8.2分、豆瓣评分达到7.4分,上映3天累计票房5.3亿,在口碑带动下,票房还将进一步发酵。

  《巨齿鲨》则是一部逼真到极致的特效“爽”片,影片中的人鲨对决、直升机空袭巨兽等情节的高度还原,给“特效控”带来惊喜不断的视觉体验。目前上映3天累计票房已达到3.5亿。

纵观今年暑期档,观影热度可谓一波未平,一波又起,与去年《战狼2》一部影片横扫暑期档的局面截然不同。

  纵观今年暑期档,观影热度可谓一波未平,一波又起,与去年《战狼2》一部影片横扫暑期档的局面截然不同。

  先是《我不是药神》《邪不压正》等影片先后上映带热了整个电影大盘,随后《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》同日上映再度引爆市场,而今《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》“三分天下”,市场热度有过之而无不及。

  姜文、徐克等大导演宝刀未老、剑锋尤在,文牧野、闫非、黄渤、韦正、韩延等一批新导演已经实力崛起,今年暑期档国产影片从故事内核、制作完成度上都带给我们一连串惊喜。优质国产影片层出不穷,让我们看到了中国电影下半场蓬勃发展的新力量、新动力(310328,基金吧)。

  互联网平台加速下的马太效应

  暑期档高潮迭起,影片口碑与票房成正比的趋势也愈发明显。

  今年暑期档,《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等几部票房表现不错的影片都有着较好的口碑。影片本身的质量还是推动票房走高的基础性因素,但互联网平台在电影宣发中发挥的作用,同样不可忽视。影片的好口碑借助互联网平台化宣发被进一步放大,从而形成马太效应,吸引更多观众,拉动更多票房转化。

在梳理今年暑期档资料时,我们发现,今年暑期档一系列热门影片背后,国内最大的互联网电影平台猫眼,都以不同形式参与其中。猫眼是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方,同时也作为票务平台为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。

  在梳理今年暑期档资料时,我们发现,今年暑期档一系列热门影片背后,国内最大的互联网电影平台猫眼,都以不同形式参与其中。猫眼是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方,同时也作为票务平台为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。

  经过多年发展,猫眼业务范畴已经从在线票务,拓展到电影宣发及投资出品,打通了电影全产业链。并依托腾讯社交生态与美团点评生活服务生态,通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等多个流量入口平台,为影片的整合营销造势,可覆盖10亿泛娱乐消费人群。以猫眼为代表的互联网宣发平台的影响力还在持续扩大。

  值得一提的是,猫眼在与这些影片的合作过程中,联合微信等平台形成创新型整合营销优势,在整个暑期档的互联网宣发过程中表现亮眼。猫眼在今年暑期档对合作影片的平台化宣发支持,我们根据各种资料总结起来,有三方面特色:

  1、六大平台线上海量流量资源协同发力

  目前,猫眼拥有包括微信、美团等在内的6大入口流量平台,可覆盖10亿泛娱乐消费人群,日均媒体广告和媒体流量已经超过4亿。

  今年暑期档,猫眼就为《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等影片在微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源,进行了联合展示、大规模流量曝光。

有关数据显示,微信及WeChat的合并月活跃账户已经超过10亿,猫眼本身也拥有2亿购票用户,美团在2017年用户已经多达3.1亿,入驻商家超过440万,多个平台强强联合,为拓宽用户观影消费路径、创新电影社会化营销模式、提高观众观影频次,提供了广阔的线上“人口红利”场景。

  有关数据显示,微信及WeChat的合并月活跃账户已经超过10亿,猫眼本身也拥有2亿购票用户,美团在2017年用户已经多达3.1亿,入驻商家超过440万,多个平台强强联合,为拓宽用户观影消费路径、创新电影社会化营销模式、提高观众观影频次,提供了广阔的线上“人口红利”场景。

  2、线上线下一体化精准宣发

  除了覆盖广泛的线上流量入口,猫眼还有丰富的线下营销资源,通过为影片策划线下营销活动,加大影片的地面传播力度,与线上营销相联动形成一体化宣发优势。

(责任编辑:admin)
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